eb真人app > eb真人视讯 > 新葡京送38|8000万瓶茅台都被谁买了?40%用来送礼,30岁以下竟占50%!

新葡京送38|8000万瓶茅台都被谁买了?40%用来送礼,30岁以下竟占50%!

2020-01-09 15:04:44|阅读量:1194

新葡京送38|8000万瓶茅台都被谁买了?40%用来送礼,30岁以下竟占50%!

新葡京送38,随着春节临近,茅台酒消费再度热起。

虽然贵州茅台产量几十年来持续大增,但仍然是一瓶难求。尤其是2017年,贵州茅台产量大约8000万瓶,那么究竟都被谁买走了呢?

茅台酒销售量曾经都是保密的,贵州茅台在2016年的年报披露了一些数据,2016年茅台酒销量为22918吨。

在2016年投放量的统计中,前五的地区为贵州、北京、广东、河南、山东,前四个地区去年消费茅台约9000吨左右,约占39.27%其中北京和贵州的茅台酒投放量分别已经超过3000吨和2000吨,河南和广东的投放量也同样接近了2000吨,山东则接近1000吨。

从排名上看,贵州、北京、广东、河南、山东五地是茅台酒消费的核心市场。贵州显然是占了近水楼台先得月,不见得是直接的消费主体,但肯定关系户居多,可以优先拿到很多货;北京排在第二也是可以理解的,毕竟是众多机关和企业总部所在地,虽然按照茅台集团曾经的表示,2013年以前,茅台酒市场消费量占到70%,三公消费占到30%,而现在三公消费占比不到1%,但人群优势还是在的;第三至五名则是人口规模居前。

这和经销商分布也有关系,据贵州茅台官网的“茅台酒营销网络图显示,其中贵州省、河南省、广东省、山东省和北京市位列前五名,分别有456家、264家、237家、189家和178家经销商。省份经销商数量多少与该省份的茅台酒销售数据有很强的正相关性。

很多人质疑会有多少人购买或消费茅台酒,是不是都是用来送礼的呢?究竟怎么样呢?

“买的不喝,喝的不买”,这是隐藏在“国酒茅台”背后的逻辑。

一位在白酒行业从业达30余年的酒业负责人则表示,保守估计每年有80%是供给了团购的公款吃喝和高级送礼人情消费或是被囤积,只有剩下约20%的茅台酒进入了大众消费市场,而其中可能只有10%的茅台是被真正喜欢喝的人买走了。

牛熊交易室发现,城市数据团做了一个大数据分析,他们耗时数月,利用python爬取京东商城53度飞天的近1000条评论数据,然后进行了数据分析。我们看看他们分析得出的结论。

先看一个最后形成的文字云。这文字云还是很可爱的。

京东商城的数据显示,53度飞天共有5.2万+评论,好评度98%。所取得的数据大致:“礼物“,“藏家里舍不得喝” “过年有酒喝” “喝起来爽” “还没喝” “有酒喝了”,感觉买来自己喝的还是不少的。

购买茅台酒的大都是高收入/消费人群,很大一部分属于京东最优质的钻石会员和plus会员。

从数据来看,买来送人的还是比较多,但相比之下自己喝:买来送礼的大致比例2:3。买来收藏或暂时存着之后喝的也不少,二者比例大致1:1。综合下来,也就是说40%左右还是用来送礼的。这也比较正常,比较送礼中烟酒是首选。

在消费升级的大趋势下,人们的生活水平越来越高,对品牌和质量的要求不断提升。除了传统意义上的公务接待、商务宴请外,茅台似乎也在逐渐融入部分人的生活。根据茅台集团总经理李保芳的说法:茅台酒已经把主要消费群体定位在全国1.09亿中产阶层,未来主要消费群体为小康人群。

还有一个数据,贵州茅台公布2017年“双十一”和“双十二”销售成绩:“双十二”期间,茅台电商公司订单总数70363单,访客总数318292人。“双十一”期间,茅台官方自营旗舰店成交额为2.1亿元,茅台云商成交额为9465万元。

到底谁买了呢?

根据茅台电商公司的统计数据,从买家年龄结构看,18至25岁占比为25.9%,26至30岁比例为25.4%,31至35岁比例为15.5%,36至40岁比例为8.5%,40岁以下总计占比75.3%。这些数据表明,茅台的网购消费人群越来越年轻化。

这个数据很可能是贵州茅台来说明年轻人也是喜欢茅台的,不是只有中老年人才买贵州茅台。但这个数据很让人生疑,30岁以下的年轻人在电商端购买茅台占比超过50%,单从消费能力看,这个数据值得商榷,尤其是25岁以下的就能占比25%,更是让人生疑。当然也可有一种解释,那就是年轻人为父辈在电商上代买。

其实还有很多茅台被买去,但并未被消费掉,而是囤积起来了。随着茅台酒市场日渐火爆,越来越多的人开始加入到收藏、品鉴茅台老酒的行列中。据中国酒业协会此前测算,国内名酒收藏爱好者在60万人左右,而这其中收藏茅台酒的人就占90%,茅台酒收藏者的大量入手,也进一步加剧了市场上的缺货现象。

之前有媒体报道,有人买了8箱茅台,两年赚了200万。这笔账是这样算的:2010年购买150箱茅台,共花费了80万元左右,目前2010年的茅台每瓶2500块钱,卖掉130箱7年前的老茅台,共计195万元,也就是说,这位藏家每年投入81万元,不仅每年可以免费喝上20箱茅台,同时,在扣除7年的利息成本后,还能赚到100万元左右的净利润。

因为囤积和炒作的存在,生肖茅台被炒到了匪夷所思的地步,比如羊年生肖茅台,装的同样的茅台酒,仅仅因为瓶子不一样,从2016年起,羊年生肖茅台的价格就从每瓶1000元左右,炒到了每瓶17800元还一瓶难求,价格涨了将近18倍。

按照茅台的规划,茅台的产能还在提升,相信不久就能达到一年1亿瓶的产量,但如果依然这么热,可能仍然是一瓶难求。一瓶酒,一个财富的游戏。

上一篇: 武夷山国家公园的小动物们 都是如何过冬的

下一篇: 土耳其特工果然厉害!深入叙利亚虎穴刺探情报 连美国物资都敢炸